Planche 00 · Plan d'ensemble
J'ai commencé par dessiner des bâtiments. Aujourd'hui, je construis des marques.
Digital Marketing & Communication
Parcours
Trois ans à Vienne, un bac à Lausanne en maths, SES et anglais, une année d'architecture, puis la communication.
En architecture, j'ai compris que ce qui me plaisait le plus, c'était de raconter les projets plutôt que de les dessiner. J'ai donc rejoint le CREA pour un Bachelor en Digital Marketing & Communication. J'en ai gardé le sens du détail.
Trois ans en Autriche, où j'ai appris l'allemand.
Bac général, spécialités mathématiques, sciences économiques et sociales (SES) et anglais.
Première année de Bachelor en architecture.
Bachelor Digital Marketing & Communication (OMNES Education).
Communication et édition de contenus dans un bureau d'architecture.
Expérience professionnelle
Un bureau d'architecture de 400 collaborateurs, et mon premier stage en communication.
CCHE conçoit des projets d'architecture, d'architecture d'intérieur et de design, de la conception à la réalisation, entre Lausanne, Genève, Nyon, Zurich et Porto. J'ai rejoint l'équipe communication pendant une phase de stabilisation, pour renforcer la communication interne et externe et garder une marque cohérente sur tous les canaux.
Prendre la parole sur scène devant 300 personnes m'a stressée. Mais j'étais surtout fière qu'on me confie ce rôle, et j'ai beaucoup apprécié cette confiance de leur part.
Des contenus publiés en trois langues sur cche.com, LinkedIn et Instagram, et une soirée de 300 invités réussie.
Projet d'équipe · CREA
« Redécouvrez le café que vous pensiez connaître. »
Beaucoup de gens boivent du café tous les jours sans savoir ce qu'ils boivent. Coffee Co. veut devenir le guide du café premium à domicile en Suisse romande : origine transparente, torréfaction locale, recommandations personnalisées et contenus pour apprendre à déguster.
La cible, c'est Thomas, 32 ans, consultant au Flon. Il boit du café chaque jour, sent la différence dans les coffee shops le week-end, mais n'a ni le temps ni les repères pour la retrouver chez lui.
Un site Shopify complet et une stratégie d'acquisition chiffrée sur six mois.
Projet personnel
Ouverture prochaine
Une boutique familiale qui habille les femmes en mode italienne depuis 25 ans. Elle n'avait pas de site : je l'ai construit de A à Z.
La propriétaire m'a confié ses textes et les photos de ses modèles. Tout le reste, je l'ai fait : l'arborescence, le design, la mise en page, l'intégration des contenus et la configuration de la boutique en ligne.
Le design et toutes les fiches produits m'ont pris beaucoup de temps, mais c'était super intéressant. Il fallait que le site donne la même impression que la boutique, où chaque modèle n'existe qu'en une pièce par taille et par couleur.
Un site e-commerce complet, du design à la configuration des paiements, prêt pour son lancement.
Projet personnel
J'ai perdu deux proches qui n'ont pas trouvé d'aide à temps.
Depuis, une question ne me quitte plus : que se passe-t-il entre le moment où l'on commence à aller mal et celui où l'on ose demander de l'aide ? Pour beaucoup, cet entre-deux est un silence.
Virgule est né de là. Une virgule, c'est une pause dans une phrase, pas un point final. L'application veut accompagner celles et ceux qui traversent une période difficile mais ne sont pas encore prêts à consulter, et les amener, pas à pas, jusqu'à un professionnel.
« Parce qu'une période difficile n'est pas la fin de l'histoire, seulement une pause dans le récit. »
Avant de dessiner une seule maquette, j'ai voulu vérifier que le besoin existait. J'ai analysé le marché suisse de la santé mentale et la concurrence (Aepsy, Pro Juventute, BetterHelp, Headspace, Wysa), mené 10 entretiens et un sondage auprès de 94 personnes, surtout des 18-25 ans.
Les solutions existantes interviennent surtout une fois la décision de consulter déjà prise. Or c'est justement ce premier pas qui bloque, par peur du jugement, de déranger, ou parce qu'on n'arrive pas à mettre des mots sur ce qu'on ressent.
Le persona qui guide le projet : Anna, 22 ans, étudiante.
Un besoin confirmé par l'étude, le parcours complet de l'application en maquettes, et un projet de lancement en cours.
Expériences et engagements
Ley Nat Bijoux, c'est la bijouterie de mes parents, à Lausanne. J'y ai travaillé comme vendeuse en parallèle de mes études, entre conseil aux clientes, encaissement et mise en valeur des produits.
Je m'occupais aussi du compte TikTok, avec une vraie liberté sur la direction artistique. J'ai tourné des unboxings, des avant/après sans et avec bijoux, des formats tendance comme « wearing vs styling », et des vidéos avec ma mère. C'était vraiment amusant à faire. La plus vue a dépassé les 17 800 vues.
Un séjour à Londres avec EF, juste après le bac, pour faire progresser mon anglais. Aujourd'hui, j'ai un niveau C1.
En terminale, avant le bac, on nous a proposé un voyage humanitaire au Bénin. J'ai décidé d'y aller, pour deux semaines.
Chaque jour, on s'occupait des plus petits dans une école. On a aussi visité des maternités et des hôpitaux. Chacun de nous était venu avec une valise de 25 kilos en plus, remplie pour eux.
C'était fou de découvrir un environnement aussi différent du mien.
Fondation Mère Sofia. Service et distribution de repas.
Employée polyvalente en restauration rapide.
Et du fitness régulièrement.
Mes deux passions en dehors du marketing.
Lausanne, Suisse
Un projet, une question ? Écrivez-moi, je vous réponds vite.
lea.elkaim@bluewin.ch